Производство одежды обходится современному обществу очень дорого. И речь здесь не о себестоимости товара: негативное воздействие швейной промышленности на окружающую среду с каждым годом становится все более угрожающим. Во-первых, текстильное производство основывается преимущественно на невозобновляемых ресурсах. Одной только воды в год уходит около 93 млрд. тонн, и с увеличением количества населения земного шара эта цифра будет только расти. Во-вторых, производство одежды влияет на изменение климата, производя ежегодно 1.2 млрд. тонн выбросов двуокиси углерода, опережая по этому количеству международную авиацию и судоходство вместе взятые. Кроме того, серьезную угрозу экологии планеты оказывает «одноразовость» одежды. Из 53 млн. вещей, выпускаемых ежегодно, 73% оказывается либо на свалках, либо сжигается, то есть значительная часть изделий не подвергается переработке.
Чтобы предотвратить экологическую катастрофу, модная индустрия должна решить глобальнаую задачу активного внедрения технологий «замкнутого цикла», то есть формирование безотходного производства, а также использования материалов с меньшим экологическим следом и более долгим сроком службы. Но главное, это работа с массовым сознанием и привычками потребителей, их отказ от “быстрой моды” в пользу осознанного потребления. Амбассадором нового тренда – уникального-эко текстильного направления стала основательница бренда Helen Stracta Елена Денисова, совершившая настоящую fashion-революцию и определившая направление для будущего развития моды: технологии на службе экологии.
Выпускница Британской высшей школы дизайна уже первой своей коллекцией обратила на себя внимание. Ее новаторские решения в дизайне заметили лидеры модной индустрии, последовали приглашения на различные показы. В этот момент пришло понимание в необходимости создания собственного бренда, в названии которого соединилось имя дизайнера и производная от английского слова Structure. Стремительно обретая популярность на международном fashion-рынке, молодая марка Елены Денисовой, Helen Stracta, собственным примером доказывает, что мода может влиять на общество, и даже небольшой бренд способен вызвать положительные изменения в повседневной жизни людей.
Женская одежда Helen Stracta – это практичные и лаконичные вещи для работы и праздничных выходов. Благодаря долговечным инновационным материалам, их можно носить годами. Это качественные и стильные модели, которые не выйдут из моды в течение сезона и не окажутся затем на свалке истории. Классические сорочки, брючные костюмы, платья-рубашки, юбки и шорты легко вписывается в любой гардероб благодаря универсальной цветовой гамме и простым силуэтам.
Каждую вещь в коллекциях можно считать особенной – все дело в новаторском подходе к материалам и текстурам. Сложные сочетания фактур, использование в качестве украшения лазерной резки и многослойной вышивки, авторские орнаменты и принты выделяют Helen Stracta среди других брендов. В производстве коллекций задействованы сложные инновационные материалы: переработанный пластик, высокотехнологичная перфорированная сетка и комбинированная ткань, в которой хлопок соединился с уникальной японской бумагой васи. Она обладает антимикробными свойствами и нейтрализует различные запахи, в том числе и запах пота, что делает ее невероятно востребованной среди людей, ведущих активный образ жизни. Соединившись с хлопковой нитью, она превращается в довольно прочный износостойкий материал.
Признание среди нового поколения модников заслужила и перфорированная сетка, которая обеспечивает изделиям безупречный вид на долгие годы. Даже ежедневная стирка никак не сказывается на качестве одежды. Кроме того, перфорированная сетка не требует глажки, а значит экономит время и обеспечивает комфорт во время путешествий и командировок. Долговечные и сверхпрочные материалы увеличивают срок службы одежды, поэтому покупатели, выбирающие одежду Helen Stracta, поддерживают идею разумного потребления и обеспечивают философию sustainable attitude по отношению к окружающей среде. У бренда Елены Денисовой уже появилось множество последователей, а значит у Helen Stracta есть все шансы превратиться в сильное социально-значимое явление, которое сформирует моду будущего.